Chỉ trong 2 năm 2020 – 2021, Việt Nam có đến 8 triệu người dùng internet mới, lần đầu tiên, Digital đã vượt qua TV để trở thành kênh truyền thông có độ thâm nhập cao nhất. Digital marketers không thể dừng ở việc “booking” quảng cáo đơn thuần, mà phải giải quyết được câu hỏi lớn của doanh nghiệp đó là “Làm sao để đầu tư thông minh và tối ưu hóa chuyển đổi trên kênh Digital?”

Trên thực tế, trong quá trình tự triển khai chạy quảng cáo, doanh nghiệp gặp rất nhiều khó khăn:
► Không hiểu rõ hành trình của người dùng, các hình thức quảng cáo, cách phân phối quảng cáo, dẫn đến việc "đốt tiền" mà không mang lại hiệu quả tương xứng.
► Không biết đầu tư, phân bổ ngân sách vào các campaign như thế nào, quản lý và đo lường hiệu quả ra sao. 
► Lập chiến lược quảng cáo chỉ cho mục tiêu ngắn hạn, không tận dụng được chi phí quảng cáo để tạo tác động hiệu quả dài hạn cho thương hiệu/ doanh nghiệp.

Khóa học Digital Performance hệ thống tư duy chiến lược Digital Marketing trên những nền tảng quảng cáo lớn nhất, tập trung vào việc thấu hiểu hành trình người dùng thông qua dữ liệu, thấu hiểu các chỉ số quan trọng để hoạch định, thiết lập quảng cáo, tối ưu hóa chuyển đổi cho nhiều tình huống thực tế của doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Học theo case study là phương pháp đang được áp dụng ngày một rộng rãi tại các trường đại học danh tiếng trên thế giới. Phương pháp này sẽ được áp dụng trong khóa học Digital Performance nhằm nâng cao khả năng giải quyết vấn đề của học viên trong các tình huống kinh doanh thực tế, thông qua thực hành dataset của 8 ngành hàng khác nhau xuyên suốt các học phần. 

Case study based là phương pháp gì? 

Các vấn đề kinh doanh vô cùng đa dạng, phức tạp và không có đáp án chung cho mọi trường hợp. Việc học theo case study là cách tốt nhất để học viên :
- Hiểu sâu kiến thức
- Rèn luyện tư duy linh hoạt cho từng vấn đề cụ thể
- Chủ động suy nghĩ & giải quyết những vấn đề sát với thực tế biến động không ngừng.

Lợi ích của việc học theo Case study?

- Phân tích đánh giá digital strategy đưa ra đã phù hợp nhất với mục tiêu và tình huống hay chưa.
- Đọc actual performance của campaign đã chạy, và đưa ra đánh giá hiệu quả quảng cáo.
- Đưa ra giải pháp để tối ưu, cải thiện quảng cáo từ đánh giá trên.

Buổi học Case study based diễn ra như thế nào?

Digital performance executive muốn trang bị kiến thức và tư duy để tự triển khai quảng cáo, chạy quảng cáo có chiến lược, tối ưu chi phí, tăng doanh thu cho công ty.

Digital Executive 

Nhà quản lý muốn trang bị tư duy Digital Performance để đo lường hiệu quả quảng cáo, kiểm soát chi phí quảng cáo, định hướng chiến lược tối ưu hiệu quả cho team.

Digital Manager

Marketers có định hướng theo sự nghiệp Digital Performance, muốn trang bị các kỹ năng thực thi cần thiết và thăng tiến trong sự nghiệp.

Performance Marketers

➤ Giá trị của dữ liệu tìm kiếm trong hành trình người dùng
➤ Công cụ khai thác dữ liệu và insights hiệu quả: Trends, Keyword Planners, SEM/SEO reports
➤ Hoạch định chiến lược Tìm kiếm (Google Search Ads) cho phễu toàn diện
➤ Phối hợp tìm kiếm Trả Phí + Tự Nhiên (Paid + Organic)
➤ Thực hành Báo cáo và tối ưu hóa theo tình huống thực tế

➤ Thấu hiểu sức mạnh của TikTok và ảnh hưởng đến người tiêu dùng
➤ Những doanh nghiệp phù hợp với nền tảng TikTok
➤ Hệ thống giải pháp quảng cáo quan trọng
➤ Chỉ số đo lường và phương pháp kết hợp với nền tảng khác
➤ Case study thực tế từ hoạch định đến phân tích hiệu quả báo cáo

➤ Sự khác nhau giữa Digital Buying & Digital Performance
➤Tư duy dữ liệu và tăng trưởng (Data-driven Marketing)
➤ Các nhóm dữ liệu chính trên Digital cùng Hành trình khách hàng
➤ Quy trình hoạch định chiến lược cho Performance Marketing

➤ Hệ sinh thái của Facebook và công cụ để khai thác data hiệu quả: Audience Manager, FB Insights
➤ Cách xây dựng chiến lược cho Mục tiêu Nhận biết (Awareness)
➤ Các giải pháp Quảng cáo quan trọng: Reach & Frequency, Branded Content, Video Ads (In-stream)
➤ Cách thiết lập quảng cáo và tips tối ưu hóa dựa vào dữ liệu

➤ Sự khác nhau trong dữ liệu cho giai đoạn Giữa và Cuối phễu chuyển đổi
➤ Giải pháp phù hợp: Engagement, Traffics, Video Views, Conversions, Lead Ads
➤ Thiết lập tài khoản và chiến dịch quảng cáo nâng cao
➤ Hệ thống báo cáo và đo lường chuẩn: Pixel/UTM tracking/Excel
➤ Case Study thực tế từ DN

➤ Hệ thống giải pháp quảng cáo trong hệ sinh thái Google
➤ Các công cụ khai thác data quan trọng: YouTube & Display
➤ Chiến lược Hiển thị tích hợp và Cơ hội mới (Display Ads)
➤ Chiến lược Quảng cáo video & App (Cài đặt ứng dụng)
➤Thực hành Báo cáo và tối ưu hóa theo tình huống thực tế

➤ Chiến lược đa kênh – đa mục tiêu: Nhiều nền tảng, nhiều giai đoạn hoặc O2O (Online-to-Offline)
➤ Bảng đánh giá năng lực dữ liệu: Data Signal Audit
➤ Hệ thống case study cho những bài toán thường gặp của doanh nghiệp.
- Không có hệ thống đo lường hiệu quả thành công của chiến dịch
- Không đủ dữ liệu hoặc quá nhiều dữ liệu để đưa ra quyết định chiến lược
- Doanh nghiệp hạn chế về ngân sách và dữ liệu quá khứ

➤ Full-funnel planning: Hoạch định theo phễu toàn diện
➤ Quy trình lên kế hoạch theo nhiều kịch bản thực tế của doanh nghiệp
➤ Chiến lược phân tích số liệu từ báo cáo và tối ưu hóa
➤ Thực hành case study thực tế từ DN: Kinh doanh online, Ra mắt sản phẩm mới, Xây dựng thương hiệu...

➤ Tư duy phễu toàn diện và kết hợp đa nền tảng: Ads + Google Analytics
➤ Giải quyết tình huống thực tế khi hoạch định cho: (1) Doanh nghiệp lớn (Integrated) và (2) Doanh nghiệp SME (Conversion driven)
➤ Hệ thống đánh giá và tối ưu hóa

Xây dựng thương hiệu cho tăng trưởng doanh nghiệp

Phân tích dữ liệu cho quyết định chiến lược

Lập chiến lược nội dung để tăng trưởng và chuyển đổi 

Tomorrow Marketers là học viện Marketing định hướng Đa quốc gia, được ra đời với sứ mệnh đào tạo kiến thức, định hướng nghề nghiệp và truyền cảm hứng cho cộng đồng Marketers trẻ, bằng chương trình đào tạo thực tế, với giảng viên tại các tập đoàn Đa quốc gia hàng đầu.