TRANG CHỦ

NỘI DUNG

LỊCH HỌC & HỌC PHÍ

ĐĂNG KÝ HỌC

TỔNG QUAN KHOÁ HỌC

GIẢNG VIÊN

Lịch khai giảng

00
00
00
00

Days

Hours

Min

Sec

Lớp học Offline Sài Gòn

- Khai giảng: 16/12/2023
- Lịch học (12 buổi): Thứ 5 (18h30 - 20h30) và Thứ 7 (14h30 - 16h30)
- Địa điểm: Lầu 04, 46 Tôn Thất Đạm, Quận 1
- Hotline: 090.586.2499 (Ms. Yến)

Lớp học Online

- Khai giảng: 24/11/2023
- Lịch học (12 buổi): Thứ 6 (19h00 - 21h00) và Chủ Nhật (09h00 - 11h00)
- Hình thức học: Online qua nền tảng Zoom
- Hotline: 090.586.2499 (Ms. Yến)

Lịch khai giảng
Brand Development

Lớp học online tháng 07/2026 
- Khai giảng: 29/07/2026
- Lịch học (12 buổi): Thứ 4 (19h00 - 21h00) và Thứ 7 (14h30 - 16h30)
- Hình thức học: Online qua nền tảng Zoom
- Hotline: 090.586.2499 (Ms. Yến)

Lớp học tại Sài Gòn tháng 07/2026 
- Khai giảng: 10/07/2026
- Lịch học (12 buổi): Thứ 4 và Thứ 6 (19h00 - 21h00) 
- Địa điểm: Lầu 04, 46 Tôn Thất Đạm, Quận 1
- Hotline: 090.586.2499 (Ms. Yến)

Khi tham gia học, bạn đồng ý rằng các nội dung trong khóa học là tài sản trí tuệ của Tomorrow Marketers. Việc chia sẻ tài liệu ra ngoài phạm vi lớp học là xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ và có thể phải chịu mọi trách nhiệm trước pháp luật theo điều 225, 226 bộ luật hình sự. 

Cam kết bảo mật thông tin

tẢI BROCHURE NGAY

Giáo trình được phát triển từ môn Marketing Strategy từ các chương trình

Marketer và chủ doanh nghiệp ngày nay có lẽ không ai là không hiểu tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu đối với tăng trưởng doanh nghiệp – thương hiệu được nhiều người biết đến, được yêu mến, có chỗ đứng vững chắc trong thị trường, thì dễ dàng thuyết phục khách hàng chi trả hơn một doanh nghiệp không có thương hiệu. Tuy nhiên, thế nào là một thương hiệu “được biết đến”, “được yêu mến” hay “có chỗ đứng vững chắc trong thị trường”, và làm thế nào để xây dựng được một thương hiệu như vậy – thì vẫn là một ẩn số với Marketers không chuyên.

Học branding là học gì?

Học branding chính là học cách tiếp cận một khái niệm trừu tượng như “thương hiệu” bằng cách “đóng gói” nó thành những framework, model, trình tự dễ hiểu, dễ nắm bắt. Khi đã có mindset về branding, người học sẽ có phương hướng, suy nghĩ và triển khai cụ thể khi gặp những vấn đề “mơ hồ” như:
• Thương hiệu bị “già” quá, làm cho nó trẻ lại đi!
• Thương hiệu chẳng ai biết tới, làm cho nó nổi tiếng hơn đi!
• Thương hiệu bị “cheap” quá, hãy tăng giá trị của nó lên đi!
Ngoài ra, người có tư duy thương hiệu cũng có thể tự mình lập giả thiết, phân tích được thành công – thất bại của các thương hiệu khác để lấy đó làm bài học kinh nghiệm cho mình, đánh giá được ý tưởng của team creative, product có phù hợp với thương hiệu hay không, đánh giá được rủi ro hay cơ hội khi ra mắt một thương hiệu mới, mở rộng thương hiệu cũ...
Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng, không phải một bộ môn có tính đúng sai rõ ràng, kết quả là rất nhiều marketer, nhà nghiên cứu cố gắng hiểu khái niệm thương hiệu và cấu thành của nó theo các cách định nghĩa và mô hình khác nhau. Kết quả là marketer bị “ngợp” trong vô số những khái niệm trùng lặp nhau & những mô hình không ai biết cái nào tốt hơn cái nào.

Mô hình chỉ là cách suy nghĩ, cách tiếp cận, gọi tên mà thôi. Điều quan trọng là marketer có thể hiểu bản chất của thương hiệu và sử dụng những mô hình đó như một công cụ để điều phối hoạt động branding hằng ngày. Nếu bạn mong muốn tăng trưởng doanh nghiệp bằng cách xây dựng thương hiệu, nhưng vẫn loay hoay chưa biết bắt đầu từ đâu, hãy để khoá học Brand Development của Tomorrow Marketers đồng hành cùng doanh nghiệp bạn.

Vì sao lại có nhiều khái niệm và mô hình về thương hiệu đến vậy?

Xây dựng thương hiệu cho tăng trưởng doanh nghiệp
Khoá học Brand Development đào tạo tư duy xây dựng, định vị, và phát triển thương hiệu phù hợp với từng giai đoạn phát triển của doanh nghiệp, phục vụ cho tăng trưởng, thông qua 5 mảng: Định vị, Sản phẩm, Hệ thống kênh truyền thông/ bán hàng, Tài chính và Tâm lý học.
Khóa học được đào tạo bởi Senior Brand Manager và Marketing Director từ các tập đoàn danh tiếng, phù hợp với bất kỳ marketers nào mong muốn khám phá bí quyết tăng trưởng doanh nghiệp thông qua việc xây dựng & phát triển thương hiệu
KHOÁ HỌC BRAND DEVELOPMENT

XEM NỘI DUNG KHÓA HỌC

Điểm đặc biệt của khóa học

Chứng nhận bởi iEIT - FTU

Khóa học thuộc Digital Marketing Manager và CMO Program, phối hợp cùng Viện Đào tạo và Tư vấn Doanh nghiệp – Trường Đại học Ngoại Thương.

Giảng viên giàu kinh nghiệm

Giảng viên là Senior Brand Manager và Head of Marketing với hơn +10 năm làm việc tại các công ty và tập đoàn lớn trong nước và quốc tế.

Giáo trình MBA quốc tế

Giáo trình được phát triển dựa trên bộ môn Marketing Strategy của các chương trình MBA thuộc top 1% thế giới.
Phân tích và giải quyết vấn đề dựa trên +50 case study thực tế từ đa dạng ngành hàng và quy mô doanh nghiệp.

Phương pháp Case Method

Khoá học Brand Development đào tạo tư duy xây dựng, định vị, và phát triển thương hiệu phù hợp với từng giai đoạn phát triển của doanh nghiệp, phục vụ cho tăng trưởng, thông qua 4 mảng: Định vị, Sản phẩm, Hệ thống kênh truyền thông/ bán hàng, và Tài chính. Khoá học được đào tạo bởi Director từ các tập đoàn danh tiếng, phù hợp với bất kỳ marketers nào mong muốn khám phá bí quyết tăng trưởng doanh nghiệp thông qua việc xây dựng & phát triển thương hiệu. 

ĐĂNG KÍ NGAY

BRAND DEVELOPMENT

BRAND DEVELOPMENT
(ADVANCED VERSION)

NỘI DUNG KHOÁ HỌC

Khoá học dành cho ai?

Chủ doanh nghiệp SME muốn xây dựng thương hiệu đủ mạnh để tạo lòng tin với khách hàng và tăng trưởng bền vững từ giá trị thương hiệu.

Creative, Account, Strategic Planner tại Agency muốn tư duy bài bản hơn về thương hiệu để phân tích vấn đề sắc bén và đề xuất chiến lược thuyết phục hơn với khách hàng.

Nhà quản lý thương hiệu (ABM, Brand Manager, Marketing Manager) muốn hệ thống hoá kiến thức, củng cố tư duy chiến lược và giám sát thực thi kế hoạch thương hiệu hiệu quả hơn.

Marketing Inhouse Team muốn nắm được tư duy tăng trưởng để phối hợp nhịp nhàng giữa các phòng ban và xây dựng chiến lược thương hiệu nhất quán.

ĐĂNG KÍ NGAY

Khoá học Brand Development sẽ giúp bạn

Nắm được bản chất và phương pháp xây dựng thương hiệu trong các ngành hàng và giai đoạn phát triển khác nhau của doanh nghiệp từ startup, SME đến tập đoàn lớn.

Hiểu rõ đặc thù Branding theo ngành hàng

Làm chủ quy trình xây dựng định vị và triển khai ra thị trường qua các hoạt động tung sản phẩm mới – truyền thông tích hợp – kích hoạt thương hiệu.

Xây dựng và truyền tải định vị thương hiệu

Nhận diện và đánh giá nguồn tăng trưởng trọng tâm từ tệp khách hàng, danh mục sản phẩm và kênh phân phối để đưa ra quyết định đầu tư hiệu quả.

Biết cách xác định nguồn tăng trưởng

Nắm vững quy trình lập kế hoạch từ chiến lược đến thực thi thông qua các template & framework có thể ứng dụng ngay trong công việc.

Xây dựng Brand Marketing Plan chuyên nghiệp

Biết cách phân bổ & dự trù ngân sách, tính toán P&L và kết nối các chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả kinh doanh.

Biết cách quản trị tài chính thương hiệu

Thấu hiểu và giải mã hành vi khách hàng để tối ưu các hoạt động marketing mà không cần sử dụng ngân sách lớn.

Đổi mới chiến lược qua góc nhìn tâm lý

ĐĂNG KÍ NGAY

Giáo trình được phát triển từ môn Marketing Strategy của các chương trình MBA quốc tế

Khi đăng ký bạn có thể lựa chọn lộ trình phù hợp với mình

Phiên bản nâng cao (18 buổi)

Phiên bản cơ bản (12 buổi)

NỘI DUNG KHOÁ HỌC

ĐĂNG KÍ NGAY

Module 1: Brand Building in SMEs

• Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của doanh nghiệp.
• Vai trò của thương hiệu trong 6 nhóm ngành hàng khác nhau.
• Các chiến lược tăng trưởng chính trong ngành Low Involvement, High Involvement & Luxury.
• Các khái niệm cơ bản về thương hiệu: Brand Image, Brand Architecture, Brand Positioning, Brand Identity, Brand Power & Brand Value.
Buổi 1: Brand Path's To Grow
• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand
Buổi 2: Target Market & Brand
Positioning
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi.
Buổi 4: Channel Strategy & Inbound Marketing
• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 5: Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

Module 2: Brand Building
in Large Firm

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Iconic Brand
Buổi 6: Brand Model
& Framework
• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand
Buổi 7: Portfolio Strategy
• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.
Buổi 8: Price Strategy
• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.
Buổi 9: Brand P&L Management
• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.
Buổi 10: Brand Audit & Annual Planning
• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.
Buổi 11: Building A High Performance Team
• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.
Buổi 12: Application In Real Case

Module 3: Consumer Psychology in Brand Strategy

Tổng quan và vai trò của tâm lý học trong Marketing
• Thấu hiểu tâm lý khách hàng trong từng giai đoạn của hành trình mua hàng.
• Hiểu cách não bộ tiếp nhận thông tin để giúp thương hiệu được ghi nhớ.
• Hiểu cách khách hàng ra quyết định để tăng chuyển đổi và tỷ lệ mua lại
Buổi 13: Foundation of Psychology 
Ứng dụng tâm lý học trong thiết kế sản phẩm
• Phương pháp thiết kế product offer “đánh trúng” nhu cầu khách hàng.
• Gia tăng giá trị cảm nhận để thúc đẩy khả năng mua hàng.
Buổi 14: Psychology in Product
Ứng dụng tâm lý học trong truyền thông thương hiệu
• Truyền thông đa giác quan và ứng dụng vào các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
• Tối ưu thông điệp và nội dung bằng 9 hiệu ứng tâm lý phổ biến.
Buổi 15: Psychology in Communication
Ứng dụng tâm lý học trong các hoạt động thúc đẩy kinh doanh
• Kỹ thuật định giá và thiết kế chương trình khuyến mại dựa trên giá trị cảm nhận.
• Thiết kế không gian trải nghiệm để điều hướng hành vi mua tại điểm bán.
Buổi 16: Psychology in Price, Place & Promotion
Giải case thực tế và nhận tư vấn 1:1 từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong phát triển Product Concept.
• Tổng kết các hiệu ứng tâm lý phổ biến trong Marketing.
Buổi 17: Application & Tutorial 1

Module 2: Brand Building in Large Firm

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 6: Brand Model & Framework
• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand
Buổi 7: Portfolio Strategy
• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.
Buổi 8: Price Strategy
• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.
Buổi 9: Brand P&L Management
• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.
Buổi 10: Brand Audit & Annual Planning
• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.
Buổi 11: Building A High Performance Team
• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.
Buổi 12: Application In Real Case
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy

Module 3: Consumer Psychology
in Brand Strategy

Tổng quan và vai trò của tâm lý học trong Marketing.
• Thấu hiểu tâm lý khách hàng trong từng giai đoạn của hành trình mua hàng.
• Hiểu cách não bộ tiếp nhận thông tin để giúp thương hiệu được ghi nhớ.
• Hiểu cách khách hàng ra quyết định để tăng chuyển đổi và tỷ lệ mua lại
Buổi 13: Foundaton of Psychology
Ứng dụng tâm lý học trong thiết kế sản phẩm
• Phương pháp thiết kế product offer “đánh trúng” nhu cầu khách hàng.
• Gia tăng giá trị cảm nhận để thúc đẩy khả năng mua hàng.
Buổi 14: Psychology in Product
Ứng dụng tâm lý học trong truyền thông thương hiệu
• Truyền thông đa giác quan và ứng dụng vào các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
• Tối ưu thông điệp và nội dung bằng 9 hiệu ứng tâm lý phổ biến.
Buổi 15: Psychology in Communication
Giải case thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong việc tối ưu hành trình khách hàng.
• Kết hợp Generative AI và Tâm lý học để sáng tạo các ý tưởng marketing.
Buổi 18: Application & Tutorial 2
Giải case thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong phát triển Product Concept.
• Tổng kết các hiệu ứng tâm lý phổ biến trong Marketing.
Buổi 17: Application & Tutorial 1
Ứng dụng tâm lý học trong các hoạt động thúc đẩy kinh doanh.
• Kỹ thuật định giá và thiết kế chương trình khuyến mại dựa trên giá trị cảm nhận.
• Thiết kế không gian trải nghiệm để điều hướng hành vi mua tại điểm bán.
Buổi 16: Psychology in Price, Place & Promotion
Giải case thực tế và nhận tư vấn 1:1 từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong việc tối ưu hành trình khách hàng.
• Kết hợp Generative AI và Tâm lý học để sáng tạo các ý tưởng marketing.
Buổi 18: Application & Tutorial 2
• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand
Buổi 2: Target Market & Brand Positioning
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi khách hàng
Buổi 4: Channel Strategy & Inbound Marketing
• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 5: Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

ĐĂNG KÍ NGAY

Module 3: Consumer Psychology in Brand Strategy

Tổng quan và vai trò của tâm lý học trong Marketing
• Thấu hiểu tâm lý khách hàng trong từng giai đoạn của hành trình mua hàng.
• Hiểu cách não bộ tiếp nhận thông tin để giúp thương hiệu được ghi nhớ.
• Hiểu cách khách hàng ra quyết định để tăng chuyển đổi và tỷ lệ mua lại
Buổi 13: Foundation of Psychology 
Ứng dụng tâm lý học trong thiết kế sản phẩm
• Phương pháp thiết kế product offer “đánh trúng” nhu cầu khách hàng.
• Gia tăng giá trị cảm nhận để thúc đẩy khả năng mua hàng.
Buổi 14: Psychology in Product
Ứng dụng tâm lý học trong truyền thông thương hiệu
• Truyền thông đa giác quan và ứng dụng vào các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
• Tối ưu thông điệp và nội dung bằng 9 hiệu ứng tâm lý phổ biến.
Buổi 15: Psychology in Communication
Ứng dụng tâm lý học trong các hoạt động thúc đẩy kinh doanh
• Kỹ thuật định giá và thiết kế chương trình khuyến mại dựa trên giá trị cảm nhận.
• Thiết kế không gian trải nghiệm để điều hướng hành vi mua tại điểm bán.
Buổi 16: Psychology in Price, Place & Promotion
Giải case thực tế và nhận tư vấn 1:1 từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong phát triển Product Concept.
• Tổng kết các hiệu ứng tâm lý phổ biến trong Marketing.
Buổi 17: Application & Tutorial 1

Module 2: Brand Building in Large Firm

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 6: Brand Model & Framework
• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand
Buổi 7: Portfolio Strategy
• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.
Buổi 8: Price Strategy
• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.
Buổi 9: Brand P&L Management
• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.
Buổi 10: Brand Audit & Annual Planning
• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.
Buổi 11: Building A High Performance Team
• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.
Buổi 12: Application In Real Case
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
Giải case thực tế và nhận tư vấn 1:1 từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong việc tối ưu hành trình khách hàng.
• Kết hợp Generative AI và Tâm lý học để sáng tạo các ý tưởng marketing.
Buổi 18: Application & Tutorial 2
• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand
Buổi 2: Target Market & Brand Positioning
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi khách hàng
Buổi 4: Channel Strategy & Inbound Marketing
• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 5: Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

Module 3: Consumer Psychology
in Brand Strategy

Tổng quan và vai trò của tâm lý học trong Marketing.
• Thấu hiểu tâm lý khách hàng trong từng giai đoạn của hành trình mua hàng.
• Hiểu cách não bộ tiếp nhận thông tin để giúp thương hiệu được ghi nhớ.
• Hiểu cách khách hàng ra quyết định để tăng chuyển đổi và tỷ lệ mua lại
Buổi 13: Foundaton of Psychology
Ứng dụng tâm lý học trong thiết kế sản phẩm
• Phương pháp thiết kế product offer “đánh trúng” nhu cầu khách hàng.
• Gia tăng giá trị cảm nhận để thúc đẩy khả năng mua hàng.
Buổi 14: Psychology in Product
Ứng dụng tâm lý học trong truyền thông thương hiệu
• Truyền thông đa giác quan và ứng dụng vào các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
• Tối ưu thông điệp và nội dung bằng 9 hiệu ứng tâm lý phổ biến.
Buổi 15: Psychology in Communication
Giải case thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong việc tối ưu hành trình khách hàng.
• Kết hợp Generative AI và Tâm lý học để sáng tạo các ý tưởng marketing.
Buổi 18: Application & Tutorial 2
Giải case thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong phát triển Product Concept.
• Tổng kết các hiệu ứng tâm lý phổ biến trong Marketing.
Buổi 17: Application & Tutorial 1
Ứng dụng tâm lý học trong các hoạt động thúc đẩy kinh doanh.
• Kỹ thuật định giá và thiết kế chương trình khuyến mại dựa trên giá trị cảm nhận.
• Thiết kế không gian trải nghiệm để điều hướng hành vi mua tại điểm bán.
Buổi 16: Psychology in Price, Place & Promotion

Module 2: Brand Building
in Large Firm

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Iconic Brand
Buổi 6: Brand Model
& Framework
• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand
Buổi 7: Portfolio Strategy
• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.
Buổi 8: Price Strategy
• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.
Buổi 9: Brand P&L Management
• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.
Buổi 10: Brand Audit & Annual Planning
• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.
Buổi 11: Building A High Performance Team

Module 1: Brand Building in SMEs

• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.
Buổi 12: Application In Real Case
• Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của doanh nghiệp.
• Vai trò của thương hiệu trong 6 nhóm ngành hàng khác nhau.
• Các chiến lược tăng trưởng chính trong ngành Low Involvement, High Involvement & Luxury.
• Các khái niệm cơ bản về thương hiệu: Brand Image, Brand Architecture, Brand Positioning, Brand Identity, Brand Power & Brand Value.
Buổi 1: Brand Path's To Grow
• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand
Buổi 2: Target Market & Brand
Positioning
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi.
Buổi 4: Channel Strategy & Inbound Marketing
• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 5: Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

Giáo trình được phát triển từ môn Marketing Strategy của các chương trình MBA quốc tế

Khi đăng ký bạn có thể lựa chọn lộ trình phù hợp với mình

Phiên bản nâng cao (18 buổi)

Phiên bản cơ bản (12 buổi)

NỘI DUNG KHOÁ HỌC

ĐĂNG KÍ NGAY

Module 2: Brand Building in Large Firm

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 6: Brand Model & Framework
• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand
Buổi 7: Portfolio Strategy
• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.
Buổi 8: Price Strategy
• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.
Buổi 9: Brand P&L Management
• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.
Buổi 10: Brand Audit & Annual Planning
• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.
Buổi 11: Building A High Performance Team
• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.
Buổi 12: Application In Real Case

Module 1: Brand Building in SMEs

• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 5: Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

Module 2: Brand Building
in Large Firm

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Iconic Brand
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
Buổi 3: Product Strategy
• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand
Buổi 2: Target Market & Brand
Positioning
Buổi 6: Brand Model
& Framework
• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand
Buổi 7: Portfolio Strategy
• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.
Buổi 8: Price Strategy
• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.
Buổi 9: Brand P&L Management
• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi.
Buổi 4: Channel Strategy & Inbound Marketing
• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.
Buổi 10: Brand Audit & Annual Planning
• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.
Buổi 11: Building A High Performance Team
• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.
Buổi 12: Application In Real Case
• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand
Buổi 2: Target Market & Brand Positioning
• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi khách hàng
Buổi 4: Channel Strategy & Inbound Marketing
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
• Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của doanh nghiệp.
• Vai trò của thương hiệu trong 6 nhóm ngành hàng khác nhau.
• Các chiến lược tăng trưởng chính trong ngành Low Involvement, High Involvement & Luxury.
• Các khái niệm cơ bản về thương hiệu: Brand Image, Brand Architecture, Brand Positioning, Brand Identity, Brand Power & Brand Value.
Buổi 1: Brand Path's To Grow
• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 5: Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

ĐĂNG KÍ NGAY

Module 2: Brand Building in Large Firm

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 6: Brand Model & Framework
• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand
Buổi 7: Portfolio Strategy
• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.
Buổi 8: Price Strategy
• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.
Buổi 9: Brand P&L Management
• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.
Buổi 10: Brand Audit & Annual Planning
• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.
Buổi 11: Building A High Performance Team
• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.
Buổi 12: Application In Real Case

Module 1: Brand Building in SMEs

• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 5: Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

Module 2: Brand Building
in Large Firm

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Iconic Brand
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
Buổi 3: Product Strategy
• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand
Buổi 2: Target Market & Brand
Positioning
Buổi 6: Brand Model
& Framework
• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand
Buổi 7: Portfolio Strategy
• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.
Buổi 8: Price Strategy
• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.
Buổi 9: Brand P&L Management
• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi.
Buổi 4: Channel Strategy & Inbound Marketing
• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.
Buổi 10: Brand Audit & Annual Planning
• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.
Buổi 11: Building A High Performance Team
• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.
Buổi 12: Application In Real Case

Module 3: Consumer Psychology in Brand Strategy

• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand
Buổi 2: Target Market & Brand Positioning
• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi khách hàng
Buổi 4: Channel Strategy & Inbound Marketing
• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand
Buổi 3: Product Strategy
• Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của doanh nghiệp.
• Vai trò của thương hiệu trong 6 nhóm ngành hàng khác nhau.
• Các chiến lược tăng trưởng chính trong ngành Low Involvement, High Involvement & Luxury.
• Các khái niệm cơ bản về thương hiệu: Brand Image, Brand Architecture, Brand Positioning, Brand Identity, Brand Power & Brand Value.
Buổi 1: Brand Path's To Grow
Tổng quan và vai trò của tâm lý học trong Marketing
• Thấu hiểu tâm lý khách hàng trong từng giai đoạn của hành trình mua hàng.
• Hiểu cách não bộ tiếp nhận thông tin để giúp thương hiệu được ghi nhớ.
• Hiểu cách khách hàng ra quyết định để tăng chuyển đổi và tỷ lệ mua lại
Buổi 13: Foundation of Psychology
Ứng dụng tâm lý học trong các hoạt động thúc đẩy kinh doanh
• Kỹ thuật định giá và thiết kế chương trình khuyến mại dựa trên giá trị cảm nhận.
• Thiết kế không gian trải nghiệm để điều hướng hành vi mua tại điểm bán.
Buổi 16: Psychology in Price, Place & Promotion
Giải case thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong phát triển Product Concept.
• Tổng kết các hiệu ứng tâm lý phổ biến trong Marketing.
Buổi 17: Application & Tutorial 1
Giải case thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ trainer
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong việc tối ưu hành trình khách hàng.
• Kết hợp Generative AI và Tâm lý học để sáng tạo các ý tưởng marketing.
Buổi 18: Application & Tutorial 2
Ứng dụng tâm lý học trong truyền thông thương hiệu
• Truyền thông đa giác quan và ứng dụng vào các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
• Tối ưu thông điệp và nội dung bằng 9 hiệu ứng tâm lý phổ biến.
Buổi 15: Psychology in Communication
Ứng dụng tâm lý học trong thiết kế sản phẩm
• Phương pháp thiết kế product offer “đánh trúng” nhu cầu khách hàng.
• Gia tăng giá trị cảm nhận để thúc đẩy khả năng mua hàng.
Buổi 14: Psychology in Product
• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand
Buổi 5: Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

BRAND DEVELOPMENT

BRAND DEVELOPMENT
(ADVANCED VERSION)

Nội dung khoá học

Khóa Brand Development Advanced (18 buổi)

Brand Building In SMEs

Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand

5

ĐĂNG KÍ NGAY

Application & Tutorial 2

• Giải case thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ trainer.
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong việc tối ưu hành trình khách hàng.
• Kết hợp Generative AI và Tâm lý học để sáng tạo các ý tưởng marketing.

18

Application & Tutorial 1

• Giải case thực tế và nhận tư vấn trực tiếp từ trainer.
• Big Case: Ứng dụng tâm lý học trong phát triển Product Concept.
• Tổng kết các hiệu ứng tâm lý phổ biến trong Marketing.

17

Psychology in Price, Place & Promotion

• Ứng dụng tâm lý học trong các hoạt động thúc đẩy kinh doanh.
• Kỹ thuật định giá và thiết kế chương trình khuyến mại dựa trên giá trị cảm nhận.
• Thiết kế không gian trải nghiệm để điều hướng hành vi mua tại điểm bán.

16

Psychology in Communication

• Ứng dụng tâm lý học trong truyền thông thương hiệu.
• Truyền thông đa giác quan và ứng dụng vào các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
• Tối ưu thông điệp và nội dung bằng 9 hiệu ứng tâm lý phổ biến.

15

Foundation of Psychology

• Tổng quan và vai trò của tâm lý học trong Marketing.
• Thấu hiểu tâm lý khách hàng trong từng giai đoạn của hành trình mua hàng.
• Hiểu cách não bộ tiếp nhận thông tin để giúp thương hiệu được ghi nhớ.
• Hiểu cách khách hàng ra quyết định để tăng chuyển đổi và tỷ lệ mua lại

13

Psychology in Product

• Ứng dụng tâm lý học trong thiết kế sản phẩm.
• Phương pháp thiết kế product offer “đánh trúng” nhu cầu khách hàng.
• Gia tăng giá trị cảm nhận để thúc đẩy khả năng mua hàng.

14

Brand Path's To Grow

• Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của doanh nghiệp.
• Vai trò của thương hiệu trong 6 nhóm ngành hàng khác nhau.
• Các chiến lược tăng trưởng chính trong ngành Low Involvement, High Involvement & Luxury.
• Các khái niệm cơ bản về thương hiệu: Brand Image, Brand Architecture, Brand Positioning, Brand Identity, Brand Power & Brand Value.

1

Target Market & Brand Positioning

• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand

2

Product Strategy

• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand

3

Channel Strategy & Inbound Marketing

• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi khách hàng

4

Brand Building In Large Firm

Brand Model & Framework

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Iconic Brand

6

Portfolio Strategy - Danh mục thương hiệu 

• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand

7

Price Strategy

• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.

8

Brand P&L Management

• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.

9

Brand Audit & Annual Planning

• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.

10

Building A High Performance Team

• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.

11

Application In Real Case

• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.

12

Consumer Psychology In Brand Strategy

Khóa Brand Development (12 buổi)

Brand Building In SMEs

Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

• Vai trò của Brand Activation và cách đưa định vị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế.
• Quy trình xây dựng ý tưởng và kế hoạch triển khai Brand Activation.
• Xây dựng thương hiệu qua PR, Event, Influencer Marketing & Point of Sales.

Case Study: Luxury Brand

5

ĐĂNG KÍ NGAY

Brand Path's To Grow

• Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của doanh nghiệp.
• Vai trò của thương hiệu trong 6 nhóm ngành hàng khác nhau.
• Các chiến lược tăng trưởng chính trong ngành Low Involvement, High Involvement & Luxury.
• Các khái niệm cơ bản về thương hiệu: Brand Image, Brand Architecture, Brand Positioning, Brand Identity, Brand Power & Brand Value.

1

Target Market & Brand Positioning

• Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu.
• Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu.
• Một số khái niệm nâng cao: Repositioning, Rebranding & mở rộng định vị thương hiệu.

Case Study: Lifestyle Brand

2

Product Strategy

• Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
• Tư duy xây dựng thang giá trị trong thiết kế sản phẩm.
• Chiến lược phát triển sản phẩm thứ hai cho doanh nghiệp SMEs.

Case Study: Performance Brand

3

Channel Strategy & Inbound Marketing

• Channel Mapping: Phối hợp kênh Paid, Owned & Earned theo hành trình khách hàng.
• Brand Building Channel: Xây dựng hệ thống kênh phục vụ mục tiêu Branding.
• Media Planning & Budget Optimization: Lập kế hoạch media và tối ưu ngân sách.
• Content Mapping: Xây dựng chiến lược nội dung thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi khách hàng

4

Brand Building In Large Firm

Brand Model & Framework

• Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, moodboard.

Case Study: Iconic Brand

6

Portfolio Strategy - Danh mục thương hiệu 

• Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu qua Brand Growth Model
• Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG Matrix
• Tư duy xây dựng & mở rộng danh mục thương hiệu (dòng sản phẩm, thương hiệu con, thương hiệu mới).

Case Study: Value for Money Brand

7

Price Strategy

• Tối ưu lợi nhuận bằng chiến lược phân biệt giá (Price Discrimination).
• Xây dựng cấu trúc giá theo phiên bản và combo sản phẩm.
• Nắm rõ các phương pháp định giá dựa trên chi phí, giá trị, sức mạnh thương hiệu và API.

8

Brand P&L Management

• Đọc hiểu và phân tích báo cáo Profit & Loss (P&L) để đánh giá hiệu quả kinh doanh
• Phân bổ và tối ưu ngân sách marketing theo mục tiêu tăng trưởng.
• Dự trù ngân sách cho hoạt động tung sản phẩm mới.
• Đo lường và kết nối chỉ số sức khỏe thương hiệu với hiệu quả tài chính.

9

Brand Audit & Annual Planning

• Đánh giá hiệu quả thương hiệu qua P&L Review & Brand Audit
• Xác định nguồn tăng trưởng và các vấn đề & cơ hội trọng tâm.
• Xây dựng J2BD và kế hoạch hành động cho thương hiệu.

10

Building A High Performance Team

• Thiết lập hệ thống mục tiêu marketing gắn với chiến lược kinh doanh (OKR/KPI).
• Thiết kế cấu trúc team marketing phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
• Xây dựng quy trình làm việc và hệ thống vận hành cho team.
• Tuyển dụng và phát triển đội ngũ marketing.

11

Application In Real Case

• Giải quyết bài toán thương hiệu qua 2 case study B2C & B2B.
• Tổng kết và hệ thống hóa toàn bộ kiến thức khóa học.
• Phân tích và tư vấn case thực tế của học viên.

12

Khóa Brand Development (12 buổi)

ĐĂNG KÍ NGAY

Brand Audit & Annual Planning

- Đánh giá sức mạnh thương hiệu dựa trên các bộ chỉ số & framework cơ bản.
- Lên kế hoạch năm cho thương hiệu.

10

Portfolio Strategy - Danh mục thương hiệu 

- Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu (Brand growth driver) qua Brand Growth Model
- Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG
- Product Mix strategy: Volumn, Value, Regime, Price

7

Application in real case

- Áp dụng kiến thức giải quyết bài toán thương hiệu (2 case study)
- Nhận xét của giảng viên & tổng kết khóa học
- Tư vấn case của học viên

12

Brand Building Journey 

1. Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của DN
+ Vai trò của thương hiệu đối với các ngành hàng khác nhau
+ Mô hình phân tích 5Cs trong tăng trưởng thương hiệu
2. Các khái niệm cơ bản về thương hiệu:
Thương hiệu, giá thị thương hiệu, cấu trúc thương hiệu, đinh vị thương hiệu & nhận diện thương hiệu

1

Target market &
brand positioning

1. Target Consumer & Consumer Insight: Phương pháp phân khúc thị trường và xác định khách hàng mục tiêu
2. Brand Positioning
+ Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu
+ Một số khái niệm mở rộng: Repositioning, Rebranding, Mở rộng định vị thương hiệu.

2

Channel strategy & Inbound Marketing 

1. Channel Mapping: Kết hợp kênh Owned & Paid
2. Media Planning & Budget Optimization: Lên kế hoạch media với ngân sách tối ưu
3. Content Mapping: Lên chiến lược nội dung cho tăng trưởng

4

Price Strategy

- Vai trò của chiến lược giá đối với tăng trưởng thương hiệu
- Phương pháp định giá bằng Brand power
- Phương pháp định giá bằng chỉ số API
- Phương pháp định giá dựa trên profit
- Chiến lược Price Discrimination - định giá phân biệt

8

Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

Đưa định vị thương hiệu ra thị trường thông qua hệ thống paid channel & activation
- Paid Awareness Campaign & Lập kế hoạch Media tích hợp 
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua PR, Event, Sponsorship, POS Display & Activation 

5

Marketing team management

- Đặt mục tiêu & quản trị mục tiêu 
- Thiết kế cơ cấu team
- Vận hành team & đánh giá hiệu suất nhân sự 
- Case study thực tế 

11

Brand building in SMEs

Brand building in large firm

Brand building in practice

Brand P&L Management

- Quản lý vận hành hàng tháng (Monthly Operation Management)
- Dự toán P&L khi ra mắt sản phẩm mới (New Product Launch)
- Tối ưu hoạt động quảng bá (Promotion Mix Activity): Giảm giá, tặng quà, quảng cáo.

9

Product Strategy

- Quy trình phát triển và tung sản phẩm mới.
- Tư duy phát triển product concept thứ 2 (sau Hero Product) cho SMEs.

3

Brand Model & Framework

- Phát triển các yếu tố cấu thành thương hiệu qua mô hình Brand Key Vision
- Nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, định hướng nội dung...

6

Anh Tuấn hiện là CFO tại Mondelēz International Vietnam, phụ trách chiến lược tài chính và quản trị thương mại. Trước đó, anh có hơn 15 năm tại Procter & Gamble, từng giữ các vai trò lãnh đạo khu vực và quốc gia trong Commercial Finance và Trade Finance, bao gồm Regional Finance Director APAC và Country Sales Finance Director tại Việt Nam. Anh sở hữu bằng MBA từ trường Đại học RMIT và có chuyên môn sâu về Financial Analysis, Internal Controls và Business Strategy.
Anh Tuấn Lưu - CFO @Vietnam Mondelēz International

Giảng viên khoá học

Anh Quang có 10 năm kinh nghiệm xây dựng thương hiệu Tomorrow Marketers từ số 0 trở thành học viện Marketing hàng đầu (#1 Social Media Followers & Website Traffic), với hơn 30.000 học viên và 200+ khách hàng doanh nghiệp. Anh được đào tạo về Big Data, AI và Machine Learning tại National University of Singapore và hiện theo học Executive MBA tại Kellogg School of Management (#1 EMBA – Fortune 2024). Trước đó, anh có 5 năm làm việc tại tại các Tập đoàn Đa quốc gia như NielsenIQ và Ogilvy, đồng thời trực tiếp triển khai các chương trình đào tạo cho các doanh nghiệp lớn như Invisalign, Hyundai, Ajinomoto.
Anh Minh Quang - CEO@Tomorrow Marketers
Anh Quốc Anh hiện là Brand Lead tại Abbott Vietnam, phụ trách thương hiệu chủ lực Ensure Gold và dẫn dắt chiến lược tăng trưởng trong mảng dinh dưỡng. Khởi đầu từ Management Trainee, chỉ trong 4 năm anh đã thăng tiến lên Senior Brand Manager tại Nestlé (Philippines & Việt Nam). 

Với hơn 8 năm kinh nghiệm tại các thị trường trong nước và quốc tế, anh sở hữu chuyên môn sâu về Brand Management, Portfolio và Trade & Channel Management.
Anh Quốc Anh - Brand Lead @Abbott, Former Senior Brand Manager @Nestlé
Anh Dũng hiện công tác tại Vinamilk, một trong những tập đoàn hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực sữa và dinh dưỡng. Với vai trò chuyên môn về Marketing và Chiến lược thương hiệu, anh tham gia xây dựng và triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu. Ngoài ra, anh cũng đã từng giữ vị trí Head of Brands and Communications tại One Mount trong gần 4 năm, với kinh nghiệm phát triển chiến lược thương hiệu tổng thể cho các sản phẩm công nghệ như VinShop và VinID.
Anh Quang Dũng - Senior Category Marketing Manager | Condensed Milk & New Categories @Vinamilk
Anh Cang có 12 năm kinh nghiệm chinh chiến trong ngành marketing tại các tập đoàn đa quốc gia hàng đầu như BAT, Schneider Electric, và Daikin. Anh đã làm việc ở nhiều lĩnh vực từ FMCG, B2B đến Home Appliances, đồng thời trực tiếp dẫn dắt thành công nhiều dự án trong các mảng Branding, IMC, Shopper Activation, Sales & Marketing Automation và E-commerce. Ngoài ra, anh cũng sở hữu bằng Thạc sĩ về Marketing và Truyền thông tại Solvay Brussels School.
Anh Cang Lê - Former Head of Marketing @ Daikin Vietnam
Chị Hà có hơn 15 năm kinh nghiệm trong Marketing và Quản trị thương hiệu, từng giữ các vị trí lãnh đạo tại các tập đoàn lớn như Masan Group, Techcombank, One Mount Real Estate và VinID Pay. Hiện chị là Head of High Networth Segment tại AIA Vietnam, phụ trách chiến lược phát triển phân khúc khách hàng cao cấp. Chị cũng từng làm việc tại Google Singapore, Visa, Citibank và HSBC, với kinh nghiệm triển khai các sáng kiến chuyển đổi số và xây dựng thương hiệu ở thị trường quốc tế.
Chị Hà Lê - Head of High Networth Segment @AIA Vietnam
Chị Hy hiện là Deputy Head of Creator Growth tại AnyMind Group, với hơn 10 năm kinh nghiệm trong Brand Management và Marketing Communications. Trước đó, tại TikTok Shop, chị phụ trách chiến lược thương hiệu cho 6 thị trường Đông Nam Á. Chị cũng có kinh nghiệm tại Amazon và L'Oréal, tập trung vào phát triển thương hiệu và thương mại điện tử đa thị trường. Chị sở hữu bằng Master of International Business tại La Trobe University và hiện là Industry Partner tại RMIT University Vietnam
Chị Nhật Hy - Deputy Head of Creator Growth @AnyMind Group
Chị Nguyên có hơn 10 năm kinh nghiệm trong Marketing và Brand Building, với trải nghiệm đa ngành từ FMCG, Beauty đến Consumer Electronics và Consulting. Hiện chị là Marketing Manager tại L'Oréal, phụ trách chiến lược tăng trưởng, quản lý danh mục sản phẩm và các sáng kiến đổi mới. Sở hữu bằng MBA tại NUS Business School, chị có chuyên môn sâu về Portfolio Strategy, Innovation và Digital-First Marketing, với kinh nghiệm dẫn dắt các dự án tăng trưởng và tối ưu hiệu quả kinh doanh.
Chị Thanh Nguyên - Marketing Manager @L'Oréal

ĐĂNG KÍ NGAY

Xem thêm

QUANG DŨNG
Senior Category Marketing Manager - Condensed Milk & New Categories @Vinamilk
Former Head of Brands &
Communications @One Mount

Xem thêm

LƯU ANH TUẤN
CFO - Vietnam @Mondelēz International
MBA - Full Scholarship, Business Administration and Management, General @RMIT University

Xem thêm

NGUYỄN LÃ
THANH NGUYÊN
Marketing Manager @L'Oréal
MBA, Marketing @NUS Business School
LÊ PHÚC CANG
Former Head of Marketing @Daikin Vietnam
Master, Advanced Master of Marketing & Communications Management @Solvay Brussels School

Xem thêm

MBA, Business Administration and Management, General @Western Sydney University
Phạm thái tuấn
Marketing Manager
@Nestlé

Xem thêm

TRẦN THUỴ NHẬT HY
Former SEA Regional Brand Marketing Senior Manager @TikTok Shop

Xem thêm

Master of International Business @La Trobe University
HÀ LÊ
Head of High Networth Segment @AIA Vietnam

Xem thêm

BA, Business, Management, Marketing, and Related Support Services @Oxford Brookes University

Xem thêm

VŨ NGỌC HUY
Head of Marketing
@Innisfree Vietnam
Digital Marketing Certification @General Assembly

Xem thêm

TRẦN QUỐC ANH
Brand Lead @Abbott
Former Senior Brand Manager @Nestlé
BBA, International Business @Lahti University of Applied Sciences
ĐỖ THỊ MINH HOÀ
Former Category Marketing Director (Infant Milk Powder) @Vinamilk

Xem thêm

Former Brand Manager @Masan Consumer
Phạm Minh Quang
CEO @Tomorrow Marketers
PhD Candidate
@Peking University

Xem thêm

Executive MBA @Kellogg School of Management &
@Peking University
MBA @Lindenwood University

Xem thêm

HOÀNG THANH HÀ
Former Marketing Manager @Abbott
Former Head of Marketing - Highlands CPG @VTI Group

Giảng viên khóa học

ĐĂNG KÍ NGAY

Xây dựng Brand Marketing Plan 
phục vụ cho mục tiêu tăng trưởng

BÀI LÀM CUỐI KHÓA CỦA HỌC VIÊN

ĐĂNG KÍ NGAY

ĐĂNG KÍ NGAY

Phương pháp học Case Method

Case Method là hình thức học qua việc giải quyết các vấn đề thật mà doanh nghiệp đang gặp phải, trong đó học viên đóng vai trò là người ra quyết định trong doanh nghiệp để đưa ra giải pháp tốt nhất dựa trên những thông tin hạn chế đang có sẵn hiện tại.

Trên thực tế, rất hiếm khi người chủ doanh nghiệp có đầy đủ thông tin họ cần để đưa ra quyết định. Do đó, mục tiêu của cách học qua case study là rèn luyện kỹ năng phân tích, đào sâu thông tin hiện có, vận dụng kiến thức đã học, làm việc cùng người khác để có được giải pháp tốt nhất có thể cho vấn đề của doanh nghiệp. Trong case study, không có đáp án nào là đúng hay sai hoàn toàn. Mỗi học viên, với trải nghiệm và kiến thức khác nhau sẽ có những cách tiếp cận hoàn toàn khác biệt với cùng một case study.

Case Method đã và đang được áp dụng rộng rãi trong các chương trình kinh doanh thuộc các trường đại học hàng đầu thế giới – nơi đào tạo ra các thế hệ doanh nhân thành đạt trong nhiều lĩnh vực khác nhau.
Case Method là phương pháp gì? 
- Củng cố lại những kiến thức đã học, tự kiểm chứng và phát hiện những gì mình biết và chưa biết để hoàn thiện & bổ sung.
- Rèn luyện tư duy linh hoạt, giải quyết vấn đề theo từng trường hợp cụ thể.
- Tiếp xúc với nhiều giải pháp, cách suy nghĩ và kinh nghiệm đa dạng từ những học viên khác.
- Nâng cao những kỹ năng mềm cần thiết trong công việc như nghiên cứu, tìm hiểu thông tin, chủ động lắng nghe, trình bày ý kiến, lập luận một cách logic.
Lợi ích của việc thảo luận theo Case study?
- 4 big case study dài cần vận dụng, tổng hợp kiến thức trong toàn bộ khóa học
- 30 case study ngắn củng cố kiến thức trong từng học phần (Mức độ phức tạp và chi tiết của case study phụ thuộc vào mức độ phức tạp của học phần).
- Tùy thuộc vào mức độ phức tạp của case study, học viên sẽ được chia nhóm hoặc làm cá nhân.
- Với 4 big case study, học viên cần đọc, giải case và gửi lại bài làm trước buổi học. Trên lớp, học viên sẽ cùng trainer và các học viên khác thảo luận, đào sâu, phân tích.
Case Method được áp dụng thế nào trong khóa học Brand Development?

Một buổi học sẽ diễn ra thế nào

Lựa chọn hình thức học phù hợp

ONLINE

OFFLINE

  Học phí lớp học online (12 buổi)  

Học phí tiêu chuẩn

Standard

9.490.000

Người đi làm

ĐĂNG KÝ NGAY

Sinh viên

8.990.000

Học phí áp dụng khi đăng ký sớm

Early bird

6.990.000

Người đi làm 

ĐĂNG KÝ NGAY

Sinh viên

6.490.000

Đơn giá áp dụng với nhóm 2 người

Group

6.790.000

Người đi làm

ĐĂNG KÝ NGAY

6.290.000

Sinh viên

Tặng 1 buổi mentoring premium 1-1 với trainer trị giá 3.000.000 VNĐ
Học phí tiêu chuẩn

Standard

9.990.000

Người đi làm

Học phí áp dụng khi đăng ký sớm

Early bird

7.490.000

Người đi làm 

Đơn giá áp dụng với nhóm 2 người

Group

  Học phí lớp học offline (12 buổi) 

Sinh viên

9.490.000

Tặng 1 buổi mentoring premium 1-1 với trainer trị giá 3.000.000 VNĐ

Sinh viên

6.990.000

ĐĂNG KÝ NGAY

6.790.000

Sinh viên

7.290.000

Người đi làm

ĐĂNG KÝ NGAY

ĐĂNG KÝ NGAY

Học phí Brand Development Advanced (18 buổi)
10.200.000đ

ĐĂNG KÝ NGAY

  Học phí lớp học Online  

Học phí cho phiên bản Advanced

Advanced (18 buổi)

11,016,000

Người đi làm

ĐĂNG KÝ NGAY

Sinh viên

11,016,000

Học phí áp dụng khi đăng ký sớm

Early bird (12 buổi)

7,549,000

Người đi làm

ĐĂNG KÝ NGAY

7,009,000

Sinh viên

Học phí tiêu chuẩn

Standard (12 buổi)

10,249,000

Người đi làm 

ĐĂNG KÝ NGAY

Sinh viên

9,709,000

Tặng 1 buổi mentoring premium 1-1 với trainer trị giá 3.000.000 VNĐ

Giảm thêm 200.000 đ khi đăng ký nhóm từ 2 người

Lưu ý: Học phí đã bao gồm 8% VAT

  Học phí lớp học Offline  

Học phí cho phiên bản Advanced

Advanced (18 buổi)

11,016,000

Người đi làm

ĐĂNG KÝ NGAY

Sinh viên

11,016,000

Học phí áp dụng khi đăng ký sớm

Early bird (12 buổi)

8,089,000

Người đi làm

ĐĂNG KÝ NGAY

7,549,000

Sinh viên

Học phí tiêu chuẩn

Standard (12 buổi)

10,789,000

Người đi làm 

ĐĂNG KÝ NGAY

Sinh viên

10,249,000

Tặng 1 buổi mentoring premium 1-1 với trainer trị giá 3.000.000 VNĐ

Giảm thêm 200.000 đ khi đăng ký nhóm từ 2 người

Lưu ý: Học phí đã bao gồm 8% VAT

ĐĂNG KÍ NGAY

Học viên nói gì

Xem thêm câu chuyện học viên

Sau khóa học, mình được hệ thống hóa kiến thức, cũng như hiểu sâu hơn nhiều khía cạnh của việc xây dựng thương hiệu. Mình nhận biết được tình trạng và vấn đề của thương hiệu mình gặp phải là gì, thương hiệu đang nằm ở giai đoạn nào trong quá trình phát triển, từ đó, có thể lên kế hoạch phù hợp phục vụ cho mục tiêu tăng trưởng.

Đối với mình phần kiến thức về Brand Positioning và Brand Portfolio đặc biệt hữu ích vì nó liên quan trực tiếp đến công việc quản lý thương hiệu hiện tại của mình. Đặc biệt, phần kiến thức của Brand Portfolio giúp mình xác định được vai trò và chiến lược khi quyết định tung hay loại bỏ một sản phẩm/thương hiệu.

Hướng Huy

Assistant Brand Manager @Vinamilk

Mình từng gặp khó khi đưa sản phẩm mới ra thị trường: chưa biết làm sao để khách hàng hiểu và tin vào giá trị sản phẩm mang lại. Sau khóa học, mình đã rõ hơn những việc cần làm để xây dựng thương hiệu và chiến lược marketing cho công ty. Đặc biệt, học phần về kênh phân phối và chiến lược danh mục sản phẩm giúp mình xác định cách đưa sản phẩm ra thị trường phù hợp hơn. Hiện tại, uCall cũng đang chuyển dần từ outbound sang inbound marketing để thu hút thêm khách hàng tiềm năng chủ động quan tâm đến sản phẩm. Điều mình ấn tượng là khóa học có kiến thức chuyên sâu, case study thực tế và đội ngũ trainer giàu kinh nghiệm. Vì vậy, các nội dung học đều có thể ứng dụng ngay trong công việc.

Bằng Đỗ

Founder & CEO @uCall

Kiến thức được dạy trong khóa giống như một khung tham chiếu để mình đánh giá lại xem những gì mình đang làm cho doanh nghiệp liệu có đúng, có hiệu quả hay không.

Phần kiến thức hay và hữu ích nhất với mình chính là “Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của doanh nghiệp”, vì nó giúp mình xác định được hoạt động branding của công ty nên tập trung vào việc gì để phù hợp với giai đoạn phát triển như hiện tại. Ngoài ra, những kiến thức về OKR, KPI trong phần “Đặt mục tiêu và quản trị mục tiêu” cũng là cái mà một founder như mình cần phải biết để lead team được tốt hơn.

Hoàng Nam

 Founder @GmTab 

Sau khóa học, mình đã kiểm nghiệm lại product concept qua các chiến dịch và quyết định tập trung vào B2B thay vì B2C như trước. Mình cũng rà soát bốn dòng trong product portfolio để chọn ra product core phù hợp hơn với thị trường.

Điều mình đánh giá cao ở TM là nội dung khóa học được xây dựng bài bản, có trình tự rõ ràng từ giai đoạn Start-up đến khi doanh nghiệp phát triển lớn hơn. Dù lượng slide tự học khá nhiều và cần tư duy, các nội dung đều đi từ case thực tế, có gợi ý giải để học viên hiểu cách các brand lớn ra quyết định. Đội ngũ trainer cũng có chuyên môn sâu và nhiều trải nghiệm thực chiến.

Công Quý 

Marketing Manager @Universkin Vietnam

Trải nghiệm của học viên tại khóa học

176 Comments

Sorted by

Bạn học được những gì tại khoá Brand Development của Tomorrow Marketers? 
Tomorrow Marketers
Like - Feedback
6
1 day ago
Mình là Bằng Đỗ, hiện đang là Founder & CEO của uCall - một nền tảng Callbot Telemarketing & Telesales tự động cho doanh nghiệp. Vì background của mình là Computer Science, chứ không phải Business, vậy nên trong quá trình mà công ty đưa một số sản phẩm, thương hiệu mới ra thị trường, mình chưa biết làm cách nào để có thể khiến khách hàng hiểu và tin tưởng về giá trị mà sản phẩm công ty có thể mang lại cho họ. Vì vậy mà mình mong muốn có kiến thức bài bản và đầy đủ nhất về cách xây dựng thương hiệu cho một sản phẩm mới, cùng với đó là cách xây dựng chiến lược marketing để đưa sản phẩm của công ty ra thị trường một cách thành công.

Sau khi kết thúc khóa Brand Development, mình dần nhận ra được bản thân cần phải làm gì sắp tới để xây dựng thương hiệu cho công ty. Đặc biệt, nội dung về xây dựng kênh phân phối và chiến lược danh mục sản phẩm là một trong những phần kiến thức mà mình thấy hữu ích nhất với công việc của mình. Nhờ nó mà mình đã biết cách xây dựng các kênh phân phối cho sản phẩm của công ty. Hiện tại, công ty mình đang chuyển dịch dần từ outbound marketing sang inbound marketing và thu hút được thêm những khách hàng tiềm năng quan tâm tới sản phẩm. Nhìn chung, những kiến thức được dạy trong khóa đều đang được mình thực hành và ứng dụng ngay sau khi học xong

Điều làm cho mình ấn tượng ở khoá học Brand Development là hàm lượng nội dung kiến thức rất cao. Khiến mình ngoài giờ học cũng cần tự đọc thêm rất nhiều để có thể ngấm được hết những kiến thức mà giáo trình cung cấp. Ngoài ra, giáo viên trong khóa học cũng đều là các anh chị quản lý ở các tập đoàn lớn, mang đến cho mình những case study dễ hiểu, thực tế và có tính áp dụng cao
Bằng Đỗ - Founder & CEO @uCall

Cảm nhận học viên về khoá học 

Kiến thức được dạy trong khóa giống như một khung tham chiếu để mình đánh giá lại xem những gì mình đang làm cho doanh nghiệp liệu có đúng, có hiệu quả hay không. Phần kiến thức hay và hữu ích nhất với mình chính là “Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của doanh nghiệp”, vì nó giúp mình xác định được hoạt động branding của công ty nên tập trung vào việc gì để phù hợp với giai đoạn phát triển như hiện tại. Ngoài ra, những kiến thức về OKR, KPI trong phần “Đặt mục tiêu và quản trị mục tiêu” cũng là cái mà một founder như mình cần phải biết để lead team được tốt hơn.
Hoàng Nam - Founder @GmTab 
Like - Feedback
2
1 day ago

TM Alumni 

Sau khóa học, mình kiểm nghiệm lại product concept qua các chiến dịch, sau đó quyết định tập trung B2B thay vì B2C như trước. Đồng thời, mình cũng rà soát lại bốn dòng trong product portfolio để chọn ra một product core phù hợp đi vào thị trường.

Kể ra mình cũng đã có một hành trình học tập khá thú vị cùng với TM. Trước hết, phải nói nội dung bài giảng trong khóa học thực sự được chuẩn bị rất đỉnh so với các khoá mình đã từng học ở các trung tâm khác, có một trình tự rõ ràng để học viên hiểu quá trình định hướng kể từ khi Start-up tới khi thành Công ty lớn. Có thể số lượng slide tự học & cần tư duy nhiều, nhưng tất cả đều được đưa ra từ case thực tế và có gợi ý giải để mình có thể hiểu hơn cách mà các brand lớn thực hiện. Mình cũng rất ấn tượng với thích đội ngũ trainer có chuyên môn sâu và giàu kinh nghiệm của TM.
Công Quý - Founder @Mẩy Ly, Marketing Manager @Universkin Việt Nam

Tại sao chọn khóa học Brand Development

Học viên trên khắp mọi miền đất nước
30.000+
Trainers giàu chuyên môn trong mảng Marketing & Brand Management
50+
Học viên tốt nghiệp hài lòng với khóa học
98%
Khách hàng doanh nghiệp tin tưởng và lựa chọn
200+

ĐĂNG KÍ NGAY

Quyền lợi học viên

Tham gia các chuỗi Event/Master Class miễn phí chia sẻ kiến thức và kết nối với các chuyên gia trong ngành
Truy cập vào hệ thống học tập nội bộ của Tomorrow Marketers trong vòng 1 năm (có thể gia hạn thêm)
1
NĂM
Mentoring Program
Hỗ trợ học viên về công việc, sự nghiệp với đội ngũ mentor là các trainers từ TM.
Learning Hub
Các tips học tập hiệu quả dành riêng cho học viên.
Career Center
Giới thiệu việc làm từ Trainer/ đối tác và cộng đồng cựu học viên TM.
Cộng đồng hỏi - đáp nội bộ
Cộng đồng giải đáp, tư vấn kiến thức, công việc của học viên. Học viên của TM có thể truy cập vĩnh viễn.
Tomorrow Marketers Connect
Kết nối và xây dựng network, cập nhật thường xuyên các hoạt động mới nhất của TM dành cho học viên.

Cộng đồng hỗ trợ học viên

Những khoá học thường được lựa chọn cùng Brand Development

Khóa học Consumer Psychology for Brand Strategy được thiết kế để giúp bạn giải mã những cơ chế tâm lý học nền tảng – từ cognitive bias, hiệu ứng cảm xúc đến cách bộ não đánh giá và ghi nhớ thông tin xuyên suốt customer journey. Điểm đặc biệt của khoá học nằm ở chỗ: không chỉ dừng ở việc “hiểu khách hàng nghĩ gì”, bạn sẽ được trang bị khả năng diễn giải hành vi quan trọng, dự đoán phản ứng, và can thiệp một cách có chủ đích để dẫn dắt hành vi theo hướng có lợi cho nhãn hàng – mà không cần phụ thuộc vào ngân sách marketing khổng lồ.

Khóa học sẽ hướng dẫn cách tối ưu 4P trong marketing dựa trên nghiên cứu tâm lý hành vi người tiêu dùng:
➤ Thiết kế sản phẩm (Product) - Định hình giá trị sản phẩm và tối ưu giá trị cảm nhận để khách hàng ưu tiên chọn bạn thay vì đối thủ
➤ Tối ưu trải nghiệm mua hàng (Place) - Ứng dụng yếu tố tâm lý để tác động ngay tại điểm bán, tăng khả năng mua hàng tức thì.
➤ Định giá thông minh (Price) - Sử dụng tâm lý học để gia tăng giá trị cảm nhận, làm khách hàng cảm thấy "có hời", tăng cơ hội thu về lợi nhuận.
➤ Quảng cáo & khuyến mãi (Promotion) - Tạo thông điệp và chiến dịch chạm đúng cảm xúc, động cơ mua hàng, thúc đẩy hành động mua hàng.

Với hệ thống case study thực tiễn từ nhiều ngành hàng, bạn sẽ được rèn luyện tư duy và công cụ để áp dụng ngay vào doanh nghiệp, giúp xây dựng chiến lược marketing khác biệt và bền vững.

KHÓA HỌC CONSUMER PSYCHOLOGY - THẤU HIỂU TÂM LÝ KHÁCH HÀNG 
 TẠO KHÁC BIỆT THƯƠNG HIỆU VỚI CHI PHÍ TỐI ƯU

Định giá thông minh (Price)
Tối ưu trải nghiệm mua hàng (Place)
Quảng cáo & khuyến mãi (Promotion)
Thiết kế sản phẩm (Product)

TÌM HIỂU THÊM

Chỉ dựa vào chiêu thức kích thích bán hàng ngắn hạn, doanh nghiệp vừa và nhỏ khó thoát cảnh “Nay no mai đói”. Nếu không muốn đuối sức khi đi đường dài, thương hiệu buộc phải phải tạo được sự gắn bó với khách hàng – những người nắm trong tay quyền quyết định sự sống còn của doanh nghiệp.

Combo khóa học Brand Development và Content Marketing là giải pháp giúp doanh nghiệp SMEs hoạch định chiến lược marketing đạt mục tiêu tăng trưởng dài hạn, bao gồm các bước:
► Xây dựng nhận thức thương hiệu trong tâm trí khách hàng bằng chiến lược thương hiệu khác biệt, nhất quán. Thương hiệu mạnh là động cơ tăng trưởng dài hạn của doanh nghiệp. Có thương hiệu mạnh, doanh nghiệp mới mở rộng được nhóm khách hàng trung thành & dễ dàng thu hút nhóm khách hàng mới, dựa vào uy tín & giá trị thương hiệu.
► Truyền thông giá trị thương hiệu thông qua chiến lược Content Marketing. Chiến lược thương hiệu dài hạn không thể thiếu sự đồng hành của chiến lược Content Marketing theo từng giai đoạn, giúp truyền tải định vị giá trị thương hiệu tới khách hàng mục tiêu.
► Nuôi dưỡng cộng đồng khách hàng tiềm năng bằng hệ thống Content cung cấp giá trị hữu ích, giúp xây dựng niềm tin và sự yêu thích của khách hàng với thương hiệu qua thời gian.

COMBO BRAND DEVELOPMENT x CONTENT MARKETING - 
THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG DÀI HẠN CHO SMEs

Truyền tải định vị thương hiệu
nhất quán
Nuôi dưỡng cộng đồng khách hàng tiềm năng
Tăng trưởng dài hạn không phụ thuộc quảng cáo
Xây dựng thương hiệu khác biệt

đăng ký combo

Rất nhiều doanh nghiệp đưa ra quyết định chiến lược trong mơ hồ: chọn thị trường theo cảm tính, tung sản phẩm mà không có mô hình lợi nhuận rõ ràng, hoặc sa vào cuộc đua giảm giá đến mức biên lợi nhuận co hẹp. Có công ty tăng trưởng nhanh nhưng lại thiếu rào cản cạnh tranh, chỉ cần đối thủ copycat là mất thị phần; có công ty muốn mở rộng nhanh nhưng không biết nên đi một mình hay hợp tác, dẫn đến tiêu hao nguồn lực. Và cũng không ít trường hợp, doanh nghiệp “ôm” quá nhiều mục tiêu cùng lúc, cuối cùng không tạo được lợi thế rõ ràng ở đâu.

Làm sao để tránh rơi vào những bẫy chiến lược này? Câu trả lời đến từ Strategy Formulation – khóa học giúp lãnh đạo và quản lý trang bị tư duy và công cụ để phân tích ngành, chọn đúng phân khúc, thiết kế cơ chế lợi nhuận, tạo khác biệt bền vững, tận dụng hệ sinh thái để mở rộng và biết rõ đâu là ưu tiên chiến lược.

Khóa học Strategy Formulation trao cho bạn chìa khóa tăng trưởng doanh nghiệp - từ khung tư duy chiến lược đến công cụ thực hành, giúp bạn quyết định doanh nghiệp nên chơi ở đâu và thắng bằng cách nào.

Nâng tầm tư duy hoạch định chiến lược với Strategy Formulation

Xây dựng lợi thế và lợi nhuận
Củng cố và bảo vệ lợi thế cạnh tranh
Quản trị quyết định & mở rộng
Phân tích ngành & thị trường

TÌM HIỂU THÊM

Chương trình đào tạo chuyên sâu cho cấp quản lý

CMO Program 
CMO Program giúp xây dựng năng lực cho người kiến tạo tăng trưởng và lợi nhuận dài hạn cho doanh nghiệp. Chương trình học kết hợp tinh hoa kiến thức về quản trị chiến lược – thương hiệu – dữ liệu – tài chính – công nghệ – tâm lý khách hàng trong một chương trình duy nhất. 

tìm hiểu thêm

tìm hiểu thêm

AI CEO Program giúp bạn đưa AI vào đúng những bài toán có ảnh hưởng trực tiếp đến tăng trưởng doanh nghiệp: từ chiến lược, vận hành đến marketing và sales. Chương trình kết hợp tư duy Executive MBA, case thực tế Việt Nam và AI use case để biến công nghệ thành năng lực cạnh tranh bền vững.
AI CEO Program

tìm hiểu thêm

Digital Marketing Manager Program được thiết kế như một lộ trình 6 tháng tinh gọn để giúp bạn đi từ vị trí digital specialist lên digital manager – người có thể hoạch định, triển khai và dẫn dắt chiến lược marketing số toàn diện.
Digital Marketing Manager Program 

Hình ảnh lớp học tại Tomorrow Marketers

🔥 New Course: AI Marketing & Sales System - Xây dựng hệ thống tăng trưởng doanh thu

Đăng ký ngay