TRANG CHỦ

NỘI DUNG

LỊCH HỌC & HỌC PHÍ

ĐĂNG KÝ HỌC

TỔNG QUAN KHOÁ HỌC

GIẢNG VIÊN

Marketer và chủ doanh nghiệp ngày nay có lẽ không ai là không hiểu tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu đối với tăng trưởng doanh nghiệp – thương hiệu được nhiều người biết đến, được yêu mến, có chỗ đứng vững chắc trong thị trường, thì dễ dàng thuyết phục khách hàng chi trả hơn một doanh nghiệp không có thương hiệu. Tuy nhiên, thế nào là một thương hiệu “được biết đến”, “được yêu mến” hay “có chỗ đứng vững chắc trong thị trường”, và làm thế nào để xây dựng được một thương hiệu như vậy - thì vẫn là một ẩn số với Marketers không chuyên. 

HỌC BRANDING LÀ HỌC GÌ?

Học branding chính là học cách tiếp cận một khái niệm trừu tượng như “thương hiệu” bằng cách “đóng gói” nó thành những framework, model, trình tự dễ hiểu, dễ nắm bắt. Khi đã có mindset về branding, người học sẽ có phương hướng suy nghĩ và triển khai cụ thể khi gặp những vấn đề “mơ hồ” như:
- Thương hiệu bị “già” quá, làm cho nó trẻ lại đi!
- Thương hiệu chẳng ai biết tới, làm cho nó nổi tiếng hơn đi!
- Thương hiệu bị “cheap” quá, hãy tăng giá trị của nó lên đi!

Ngoài ra, người có tư duy thương hiệu cũng có thể tự mình lập giả thiết, phân tích được thành công – thất bại của các thương hiệu khác để lấy đó làm bài học kinh nghiệm cho mình, đánh giá được ý tưởng của team creative, product có phù hợp với thương hiệu hay không, đánh giá được rủi ro hay cơ hội khi ra mắt một thương hiệu mới, mở rộng thương hiệu cũ...

Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng, không phải một bộ môn có tính đúng sai rõ ràng, kết quả là rất nhiều marketer, nhà nghiên cứu cố gắng hiểu khái niệm thương hiệu và cấu thành của nó theo các cách định nghĩa và mô hình khác nhau. Kết quả là marketer bị “ngộp” trong vô số những khái niệm trùng lặp nhau & những mô hình không ai biết cái nào tốt hơn cái nào.

Mô hình chỉ là cách suy nghĩ, cách tiếp cận, gọi tên mà thôi. Điều quan trọng là marketer có thể hiểu bản chất của thương hiệu và sử dụng những mô hình đó như một công cụ để điều phối hoạt động branding hằng ngày. Nếu bạn mong muốn tăng trưởng doanh nghiệp bằng cách xây dựng thương hiệu, nhưng vẫn loay hoay chưa biết bắt đầu từ đâu, hãy để khoá học Brand Development của Tomorrow Marketers đồng hành cùng doanh nghiệp bạn. 

VÌ SAO LẠI CÓ NHIỀU KHÁI NIỆM & MÔ HÌNH VỀ THƯƠNG HIỆU ĐẾN VẬY?

Khoá học Brand Development đào tạo tư duy xây dựng, định vị, và phát triển thương hiệu phù hợp với từng giai đoạn phát triển của doanh nghiệp, phục vụ cho tăng trưởng, thông qua 4 mảng: Định vị, Sản phẩm, Hệ thống kênh truyền thông/ bán hàng, và Tài chính. Khoá học được đào tạo bởi Director từ các tập đoàn danh tiếng, phù hợp với bất kỳ marketers nào mong muốn khám phá bí quyết tăng trưởng doanh nghiệp thông qua việc xây dựng & phát triển thương hiệu. 

ĐĂNG KÍ NGAY

NỘI DUNG KHOÁ HỌC

ĐĂNG KÍ NGAY

Brand P&L Management 

- Quản lý vận hành hàng tháng (Monthly Operation Management)
- Dự toán P&L khi ra mắt sản phẩm mới (New Product Launch)
- Tối ưu hoạt động quảng bá (Promotion Mix Activity): Giảm giá, tặng quà, quảng cáo 

7+8

Porfolio Strategy - Danh mục thương hiệu 

- Xác định động lực tăng trưởng thương hiệu (Brand growth driver) qua Brand Growth Model
- Quản lý danh mục sản phẩm bằng mô hình BCG
- Product Mix strategy: Volumn, Value, Regime, Price

5

Application in real case 

- Demo 2 case study xây dựng & phát triển thương hiệu cho SMEs và Large Firm
- Nhận xét của giảng viên & tổng kết khóa học 
- Tư vấn case của học viên

10

Brand Building Journey 

1. Thương hiệu trong tăng trưởng doanh nghiệp: 
+ Thương hiệu trong các giai đoạn phát triển của DN
+ Vai trò của thương hiệu đối với các ngành hàng khác nhau
+ Tăng trưởng thương hiệu từ nội lực của doanh nghiệp
+ Mô hình phân tích 5Cs trong tăng trưởng thương hiệu
2. Các khái niệm cơ bản về thương hiệu:
Thương hiệu, giá thị thương hiệu, cấu trúc thương hiệu, đinh vị thương hiệu & nhận diện thương hiệu

1

Brand Positioning & Innovation

1. Target Consumer & Consumer Insight
2. Brand Positioning
+ Bản chất của định vị thương hiệu & các bước xây dựng định vị thương hiệu
+ Mở rộng định vị thương hiệu
3. Đưa định vị thương hiệu ra thị trường
+ Xây dựng Product concept
+ Đánh giá product concept

2

Owned Channel Mix & Inbound Marketing 

Đưa định vị thương hiệu ra thị trường thông qua hệ thống owned channel 
1. Tổng quan về hệ thống kênh truyền thông
2. Triển khai định vị qua các tuyến nội dung
3. Case study và thực hành

3

Brand Model & Framework

- Phát triển toàn diện các yếu tố cấu thành thương hiệu thông qua mô hình Brand Key Vision
- Nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, các nguyên tắc thị giác, định hướng nội dung, nên và không nên làm

6

Brand Activation: PR/ Event & Point of Sales

Đưa định vị thương hiệu ra thị trường thông qua hệ thống paid channel & activation
- Paid Awareness Campaign & Lập kế hoạch Media tích hợp 
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua PR, Event, Sponsorship, POS Display & Activation 

4

Quản lý & vận hành team marketing 

- Đặt mục tiêu & quản trị mục tiêu 
- Thiết kế cơ cấu team
- Vận hành team & đánh giá hiệu suất nhân sự 
- Case study thực tế 

9

Brand building in SMEs

Overview

Brand building in large firm

Brand building in practise

Anh Quang có 6 năm kinh nghiệm xây dựng thương hiệu Tomorrow Marketers từ số 0 trở thành một trong những Học viện đào tạo Marketing uy tín nhất hiện nay. Anh từng có 4 năm làm việc tại các tập đoàn đa quốc gia Ogilvy, Nielsen, Unilever và gần nhất là quản lý thương hiệu Sunsilk.

Anh Minh Quang - Founder, Tomorrow Marketers

Anh Tuấn có 12 năm kinh nghiệm tại P&G - tập đoàn FMCG số 1 thế giới, anh đảm nhiệm toàn bộ các công việc từ tối ưu ngân sách tới lên chiến lược đầu tư cho các thương hiệu tại P&G ở cả thị trường Việt Nam và ASEAN.

Anh Tuấn Lưu - Finance Director, P&G

Chị Dung có 10 năm kinh nghiệm Product Marketing & Product Development tại vị trí Marketing/ Product Manager - chịu trách nhiệm xây dựng thương hiệu và phát triển sản phẩm đa dạng ngành hàng, từ local tới global (TP Bank, Heineken, Mirinda, Kotex, Pond's…) Bên cạnh đó, chị có 3 năm kinh nghiệm về mảng customer experience tại Puluong Glamping (SME). 

Chị Phương Dung - Founder & CEO, Puluong Glamping

ĐĂNG KÍ NGAY

GIẢNG VIÊN KHOÁ HỌC 

Anh Minh hiện đang phụ trách mảng Strategy tại Google Singapore. Trước đó anh từng quản lý và phát triển thương hiệu Head & Shoulder tại thị trường Đông Nam Á, Úc và Newzealand. Kinh nghiệm của anh Minh trải dài từ quản lý thương hiệu ở cả thị trường nội địa và quốc tế cùng digital marketing từ nền tảng quảng cáo lớn nhất thế giới.

Anh Trần Minh - Former Senior Global Brand Manager, P&G

ĐĂNG KÍ NGAY

PHƯƠNG PHÁP HỌC CASE STUDY BASED 

Học theo case study là phương pháp đang được áp dụng ngày một rộng rãi tại các trường đại học danh tiếng trên thế giới. Phương pháp này sẽ được áp dụng trong khóa học Brand Development nhằm nâng cao khả năng tự chủ của học viên trong việc giải quyết các vấn đề kinh doanh thực tế, thông qua hệ thống 10 case study thuộc 10 thương hiệu khác nhau trong 10 buổi học & 30 ví dụ xuyên suốt tất cả các học phần. 

Case study based là phương pháp gì? 

Các vấn đề kinh doanh và thương hiệu là vô cùng đa dạng, phức tạp và không có đáp án chung cho mọi trường hợp. Việc học theo case study là cách tốt nhất để học viên :
- Hiểu sâu kiến thức
- Rèn luyện tư duy linh hoạt cho từng vấn đề cụ thể
- Chủ động suy nghĩ & giải quyết những vấn đề sát với thực tế biến động không ngừng.

Lợi ích của việc học theo Case study?

- Trước buổi học: Học viên đọc trước case, nghiên cứu và chuẩn bị cho buổi thảo luận
- Trong buổi học: Học viên thảo luận để tìm giải pháp tốt nhất, giảng viên hướng dẫn & gợi mở tư duy. 
- Cuối buổi học: Giảng viên tổng kết, feedback và trả lời thắc mắc cho học viên. 

Buổi học Case study based diễn ra như thế nào?

Khóa học dành cho ai?

Marketing Executive làm việc tại tập đoàn lớn muốn hệ thống hoá kiến thức về thương hiệu để vá "lỗ hổng" giữa kế hoạch và thực thi, nhằm giám sát việc thực thi kế hoạch thương hiệu hiệu quả. 

Marketing Executive/ ABM

Chủ doanh nghiệp mong muốn xây dựng, phát triển thương hiệu mạnh để có được lòng tin & uy tín của khách hàng, giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững nhờ giá trị thương hiệu. 

Chủ doanh nghiệp SMEs 

Planner tại agency muốn học bài bản về thương hiệu để cải thiện tư duy, có khả năng bóc tách, phân tích vấn đề của khách hàng, từ đó đề xuất và lập chiến lược bài bản, logic, chặt chẽ. 

Strategic Planner tại Agency

ĐĂNG KÍ NGAY

Khai giảng: 19/02/2022
Lịch học (10 buổi): Thứ 7 & Chủ nhật (14h30 - 16h30)
          Hình thức học: Live-learning qua Zoom

Lịch học tháng 02/2022

00
00
00
00

Days

Hours

Min

Sec

LỰA CHỌN MỨC HỌC PHÍ

Dành cho học viên đăng ký theo nhóm 2 người, hoặc là cựu học viên của Tomorrow Marketers

Group

ĐĂNG KÍ NGAY

4.990.000đ

Dành cho học viên đăng ký sớm, trước ngày 15/02/2022

Early-bird

ĐĂNG KÍ NGAY

5.490.000đ

Học phí tiêu chuẩn không áp dụng các chương trình ưu đãi

Standard

ĐĂNG KÍ NGAY

7.500.000đ

Hình ảnh lớp học tại Tomorrow Marketers

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN

Bạn chưa biết liệu khoá học có phù hợp với mình hay không?

090.586.2499

Liên hệ với hotline

VỀ CHÚNG TÔI

Tomorrow Marketers là học viện Marketing định hướng Đa quốc gia, được ra đời với sứ mệnh đào tạo kiến thức, định hướng nghề nghiệp và truyền cảm hứng cho cộng đồng Marketers trẻ, bằng chương trình đào tạo thực tế, với giảng viên tại các tập đoàn Đa quốc gia hàng đầu.

Hà Nội: Tầng 4, 15/41 Thái Hà, Quận Đống Đa, HN
Sài Gòn: Lầu 3, 202 Lê Lai, Quận 1, TP HCM
Email: info@tomorrowmarketers.org
Hotline: 090.586.2499 (Ms. Yến)

LIÊN HỆ