NỘI DUNG

LỊCH HỌC & HỌC PHÍ

ĐĂNG KÝ HỌC

TỔNG QUAN

GIẢNG VIÊN

LỊCH KHAI GIẢNG

Sài Gòn: 12/07/2019
Hà Nội: 10/07/2019

ĐĂNG KÍ NGAY

Thời lượng: 03 buổi 
Địa điểm: 
-Hà Nội: 01/92 Láng Hạ, Q. Đống Đa
-Sài Gòn: 09 Đinh Tiên Hoàng, Q1 

Bạn hiểu rõ tầm quan trọng của insight, nhưng vẫn mơ hồ về cách tìm ra một insight mạnh, một insight thế nào là đủ tốt?

Dù thuộc hết lý thuyết và công thức insight, bạn vẫn “bối rối” mỗi khi bắt tay vào tìm insight trong thực tế?

Nếu bạn muốn KHAI PHÁ SUY NGHĨ, HÀNH VI & NHU CẦU ẨN GIẤU CỦA KHÁCH HÀNG, nhưng vẫn mơ hồ, chưa biết cách lên thiết kế nghiên cứu, đặt câu hỏi đào sâu, tổng hợp thông tin ra insight, thì đây là khoá học dành cho bạn!

INSIGHT & RESEARCH  
Học kỹ thuật đào sâu insight cùng Research Manager 

KHOÁ HỌC PHÙ HỢP VỚI AI? 
- Các Marketers yêu thích mảng Nghiên cứu định tính, có định hướng trở thành một Moderator trong tương lai
- Marketers mọi ngành nghề cần kĩ năng tìm kiếm insight phục vụ cho phát triển ý tưởng sản phẩm và lập kế hoạch truyền thông cho công ty. 
- Các bạn sinh viên muốn chinh phục các cuộc thi Marketing, cần có kỹ năng nghiên cứu và tìm kiếm insight làm lợi thế. 

HỌC XONG ĐƯỢC GÌ? 

01

Hiểu bài bản về bản chất insight. Nắm vững quy trình tìm kiếm insight bằng phương pháp nghiên cứu định tính.  

02

Thành thạo cách thiết kế nghiên cứu định tính, biết cách làm hướng dẫn thảo luận (Discussion Guide), cách tổ chức phỏng vấn cá nhân (IDI) và phỏng vấn nhóm (FGD)

03

Bỏ túi các kĩ thuật, Tips, Do & Don't để đặt câu hỏi đào sâu tìm insight hiệu quả. 

04

Hiểu cách tổng hợp, chắt lọc thông tin thành insight. Biết đánh giá, kiểm định, viết insight, test insight và cải thiện insight tìm được.

05

Thực hành thiết kế Discussion Guide và phỏng vấn nhóm dưới sự hướng dẫn trực tiếp của Senior Research Manager. 

GIẢNG VIÊN KHOÁ HỌC

Chị Hoàng Anh - Former Senior Research Manager @Nielsen Vietnam

ĐĂNG KÍ NGAY
ĐĂNG KÍ NGAY

NỘI DUNG KHOÁ HỌC 

Phần 1: Tổng quan về insight
- Định nghĩa, vai trò của insight trong marketing & kinh doanh 
- Phân loại insight ứng dụng trong phát triển sản phẩm, truyền thông & kinh doanh. 
- Các thành phần và cấu trúc của một insight tốt. 
- Tiêu chí đánh giá insight mạnh.

Phần 2: Tổng quan phương pháp tìm kiếm insight bằng nghiên cứu định tính
- Insight generating process: Quy trình tìm insight hoàn chỉnh 
- Focus Group Discussion và Indepth Interview: Quy trình thực hiện, yêu cầu và điều kiện áp dụng từng phương pháp.  

Bản chất Insight và Research 

01

Phần 1: Thiết kế hướng dẫn thảo luận (Discussion Guide)
- Giới thiệu về Discussion Guide và cách làm Discussion Guide hoàn chỉnh 
- Các bước chuẩn bị cho một buổi phỏng vấn 

Phần 2: Kĩ thuật điều phối phỏng vấn và đào sâu (Moderation Skill) 
- Các loại câu hỏi nên và không nên đặt khi phỏng vấn đáp viên. 
- Kĩ thuật "flexible" khắc phục khoảng cách giữa câu hỏi trong Discussion Guide với câu hỏi follow-up trên thực tế.  
- Các phương pháp nhận biết đáp viên trả lời thật hay không. 
- Các tips để khuyến khích đáp viên trả lời thông tin thật và chia sẻ nhiều hơn với moderator. 
- Các lỗi cần tránh khi phỏng vấn đáp viên. 

Phần 3: Tổng hợp và chắt lọc insight
- Cách phân tích, đào sâu insight từ câu trả lời của đáp viên (sau buổi phỏng vấn)
- Cách chắt lọc thông tin thành một insight tốt. 
- Cách đánh giá và “mài sắc” insight. 

Kĩ thuật đào sâu tìm kiếm insight: Moderation Skills

02

- Thực hành viết Discussion Guide & Phỏng vấn nhóm cho case study thực tế.
- Thực hành tổng hợp thông tin và chắt lọc insight. 
- Tổng kết khoá học, nhấn mạnh những điều quan trọng cơ bản nhất của Insight và Nghiên cứu định tính
- Giảng viên chia sẻ về Career sau tốt nghiệp. 

Thực hành tìm kiếm Insight 

03

LỊCH HỌC VÀ ƯU ĐÃI HỌC PHÍ 

12/07

Lịch học: Thứ 6 (18:30 - 21:00) - Chủ nhật (14:30 - 17:00)
Học phí: 1.890.000 VNĐ
Địa điểm: 09 Đinh Tiên Hoàng, Quận 1, TP.HCM

- Đăng kí học trước ngày 15/06 hoặc đăng kí nhóm 2 người - học phí chỉ còn 1.590.000 VNĐ
- Đăng kí nhóm 3 người trở lên - học phí chỉ còn 1.290.000 VNĐ 
SÀI GÒN 
ĐĂNG KÍ NGAY
XEM ƯU ĐÃI HỌC PHÍ

10/07

Lịch học: Thứ 2 - Thứ 4 (18:30 - 21:00)
Học phí: 1.890.000 VNĐ
Địa điểm: 01/92 Láng Hạ, Quận Đống Đa, Hà Nội 

- Đăng kí học trước ngày 15/06 hoặc đăng kí nhóm 2 người -  học phí chỉ còn 1.590.000 VNĐ
- Đăng kí nhóm 3 người trở lên - học phí chỉ còn 1.290.000 VNĐ 
HÀ NỘI
ĐĂNG KÍ NGAY
Học viên đã tham gia khoá học Marketing Foundation hoặc đã được trang bị nền tảng kiến thức tương đương

Điều kiện tham gia khoá học

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN

Bạn chưa biết liệu khoá học có phù hợp với mình hay không?

037.712.8893

Liên hệ với hotline

VỀ CHÚNG TÔI

Tomorrow Marketers là học viện Marketing định hướng Đa quốc gia, được ra đời với sứ mệnh đào tạo kiến thức, định hướng nghề nghiệp và truyền cảm hứng cho cộng đồng Marketers trẻ, bằng chương trình đào tạo thực tế, với giảng viên tại các tập đoàn Đa quốc gia hàng đầu.

Hà Nội: Tầng 3, 01/92 Láng Hạ, Quận Đống Đa, HN
Sài Gòn: Tầng 10, 09 Đinh Tiên Hoàng, phường ĐaKao, Quận 1, TP HCM
Email: info@tomorrowmarketers.org
Hotline: 037.712.8893 

LIÊN HỆ